钛动科技助力暗区突围:开启腾讯游戏出海新征程
·2024/9/25 11:36:38浏览次数:50
一、暗区突围:腾讯游戏出海新探索
腾讯游戏在国际市场表现强劲,2023 年国际市场收入在腾讯游戏总收入占比首次提升至 30%。《暗区突围》作为一款小众硬核 FPS 游戏,面临着诸多挑战。
首先,小众硬核 FPS 游戏的受众相对较窄。与传统的射击游戏相比,《暗区突围》更加注重真实感和策略性,对玩家的操作技巧和游戏理解要求更高。这使得一些新手玩家在接触游戏时可能会感到困难,从而降低了游戏的吸引力。
其次,市场竞争激烈。在射击游戏市场中,有众多优秀的作品竞争玩家的注意力。例如,《使命召唤》系列以其精美的画面和丰富的剧情故事吸引了大量玩家;《绝地求生》凭借大逃杀模式的刺激感在全球范围内广受欢迎。《暗区突围》需要在众多竞争对手中脱颖而出,不断创新和优化游戏内容,以满足玩家的需求。
此外,游戏的运营和推广也面临挑战。小众游戏往往需要更多的宣传和推广才能被玩家知晓。腾讯需要制定有效的营销策略,提高游戏的知名度和曝光度。同时,游戏的运营也需要不断优化,确保游戏的稳定性和流畅性,为玩家提供良好的游戏体验。
然而,《暗区突围》也有其独特的优势。游戏采用了即时动态渲染和 360 度战斗场景音效,为玩家打造了沉浸式的光影感受。同时,游戏中的枪械自主配置系统先进且完善,玩家可以在 20 多种栏位中自由搭配 600 多个枪支配件,改造出独属于自己的终极武器。这些特点吸引了不少军械迷和追求真实感的玩家。
总之,《暗区突围》作为腾讯游戏出海的新探索,虽然面临着挑战,但也有其独特的优势。腾讯需要在游戏的运营和推广方面下功夫,不断优化游戏内容,以吸引更多的玩家,在国际市场上取得更好的成绩。
二、钛动科技助力暗区突围举措
(一)达人口碑与本土化策略
钛动科技在助力《暗区突围》的过程中,充分发挥了达人口碑与本土化策略的优势。钛动科技拥有丰富的优质达人资源,尤其是在欧美、东南亚、拉美等地区。在产品版更节点,能够快速响应客户需求,短时间内对接大量强垂类优质达人,通过口播、试玩、直播等多种内容形式直接触达产品的核心圈层用户。这种方式不仅吸引了新用户,还成功抢占了市场份额。
在本土化方面,钛动科技制作素材不仅从内容创意上契合当地文化特色和用户习惯,在拍摄上也采取专业级摄制团队和海外原生制片团队。例如,针对欧美市场对 FPS 游戏的高要求和挑剔的玩家,钛动科技从内容创意到拍摄制作,无一不紧贴当地文化特色和用户习惯,让《暗区突围》这款 “异域来客” 迅速融入了当地的游戏生态圈。钛动科技为《暗区突围》服务持续超一年时间,合作超 200 位达人,累计曝光量超 1 亿。通过专业本土团队和精准达人策略,助力客户在多个国家市场实现了高质量推广,以内容为导向建立起自己的社区,成为腾讯游戏代表作之一。
(二)提供专业出海解决方案
钛动科技云集资深游戏出海服务团队,整合全球流量和服务资源优势,为出海游戏发行商提供出海一站式解决方案。作为在游戏出海领域具有丰富资源及经验的企业全球增长数字化服务商,钛动科技护航包含腾讯游戏在内的多家行业领先游戏厂商出海,取得了亮眼成绩,持续放大中国游戏在全球的影响力。
钛动科技通过强大的技术保障和产品,为游戏发行商提供从市场调研、营销策略制定到推广执行的全方位服务。在技术方面,凭借自主研发的全球数字媒体 SaaS 管理工具、商业智能技术和人工智能技术,能够精准分析市场趋势和用户需求,为游戏厂商提供决策依据。在资源整合方面,钛动科技整合全球流量资源,通过与各大媒体平台的合作,为游戏推广提供广泛的渠道。同时,利用自身的服务资源优势,为游戏厂商提供本地化的运营支持,确保游戏在海外市场的顺利运营。
三、暗区突围成功的启示
(一)内容运营的独特魅力
《暗区突围》在内容运营方面展现出了教科书般的水准。首先,游戏以内容为突破方向,不断丰富和完善自身的世界观。通过版本更新,围绕暗区大陆的世界观叙事展开,塑造了众多人气角色,如多斯等。这种方式在同类产品中较为少见,为玩家带来了更深入的游戏体验。
同时,游戏坚持以多元玩法充实体验。例如即将上线的 8V8 阵营对抗玩法 —— 电视台激斗,围绕黑金国际与白狼连队的争斗展开,加入了 “伪装者” 设定,为玩家扩充了别样的爽感,同时保留了策略思考及局势判断。在长线运营中,团队精准观察不同需求,以侧重点各异的玩法满足更多用户,为游戏的持续发展注入了活力。
(二)吸引玩家的关键因素
一方面,《暗区突围》凭借独特的玩法框架和驱动力吸引玩家。与其他 FPS 产品不同,《暗区突围》除了战斗上的爽快感,还有贯穿战前、战中、战后的规划所带来的策略性。玩家需要判断带哪些武器装备进场,规划行进路线去收集物资、完成任务,同时在利益最大化的时刻撤离现场,积累资源为下一次任务打基础。这种强刺激感玩法循环,让游戏的魅力不止于击败敌人,更在于以小博大的欣喜及血本无归的失望交替带来的 “强驱动性”。
另一方面,游戏在技术层面不断突破。为了将独特爽感以到位的视听观感传递给玩家,团队在射击手感、环境构建等技术层面下了很大功夫。如积极摸索 120 帧、新引擎技术、光照技术、大规模服务器效率优化等,以服务玩家体验为核心去探索技术,让玩家能从游戏中真切获得代入感,从而强化战斗、探索时的交互反馈。
(三)对游戏行业的借鉴意义
《暗区突围》的成功为游戏行业提供了多方面的借鉴。在内容运营上,要注重世界观的构建和多元玩法的推出,满足不同玩家的需求,提高玩家的粘性。在玩法设计上,要突破传统,打造独特的玩法框架和驱动力,为玩家带来全新的游戏体验。在技术层面,要不断探索创新,以服务玩家体验为核心,提高游戏的品质和代入感。只有这样,才能在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出,实现游戏的可持续发展。
四、腾讯游戏出海新范式探讨
(一)新路径分析
腾讯游戏一直致力于探索出海新路径,而《暗区突围》的成功上线海外,为腾讯游戏出海提供了新的方向。不同于以往背靠大 IP 或是端游转手游的成熟品类,《暗区突围》作为腾讯自研的小众且硬核的 FPS 游戏,在海外市场的成功,表明腾讯游戏开始尝试不同类型的产品出海。这种新路径更加注重产品的创新性和独特性,不再仅仅依赖于已有优势,而是敢于挑战新的领域。
例如,《暗区突围》在玩法上相对小众且硬核,这在一定程度上满足了部分玩家对于高难度、高策略性游戏的需求。同时,腾讯游戏在推广这款游戏时,充分利用了全球化的资源和渠道,与钛动科技等合作伙伴紧密合作,通过达人口碑和深度本土化内容,成功撬动了欧美 FPS 圈层核心用户。
(二)新范式特点
腾讯游戏出海新范式的特点主要体现在以下几个方面:
创新产品选择:不再局限于传统的热门品类,敢于尝试小众且硬核的游戏类型,为玩家提供更多元化的选择。
全球化合作:与专业的游戏出海服务团队合作,整合全球流量和服务资源优势,实现资源共享和优势互补。
深度本土化:注重制作契合当地文化特色和用户习惯的内容,提高游戏在不同国家和地区的适应性和吸引力。
以内容为导向:通过优质的内容运营,建立起自己的玩家社区,提高玩家的粘性和忠诚度。
(三)新范式意义
腾讯游戏出海新范式的意义重大:
拓展市场空间:通过尝试不同类型的游戏产品出海,腾讯游戏能够开拓更广阔的国际市场,提高在全球游戏市场的份额。
提升品牌形象:创新的产品和全球化的合作模式,有助于提升腾讯游戏的品牌形象,增强其在国际市场的竞争力。
推动行业发展:腾讯游戏的成功经验可以为其他游戏厂商提供借鉴,推动整个游戏行业的国际化进程。
促进文化交流:游戏作为一种文化产品,能够促进不同国家和地区之间的文化交流和融合。《暗区突围》在海外的成功,有助于传播中国游戏文化,提升中国文化在国际上的影响力。